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　玲瓏輪胎：新常態(tài)下的國際化跨越

　　近年來，隨著玲瓏輪胎業(yè)務的拓展、規(guī)模的擴大，玲瓏輪胎制定了“國際化”的發(fā)展規(guī)劃，以依靠研發(fā)提檔次、注重管理促品質、塑造品牌拓營銷的經(jīng)營思路，力爭以高端產(chǎn)品、知名品牌和國際化網(wǎng)絡的整合，實現(xiàn)全球范圍的品牌營銷，并逐步具備了人才、研發(fā)、營銷、制造、品牌、合作國際化的競爭優(yōu)勢，不斷向世界一流輪胎企業(yè)挺進。

　　人才國際化

　　優(yōu)異的產(chǎn)品源于優(yōu)秀的團隊，玲瓏匯聚全球輪胎行業(yè)技術精英，以專業(yè)人才為核心，構建國家級科研團隊，擁有1000多人的專業(yè)研發(fā)隊伍，并先后從美國、臺灣、韓國等國家和地區(qū)吸納高級工程師、專家60多人，這些人才涵蓋產(chǎn)品設計、工藝工裝、原輔材料研究、配方、試驗檢測、輪胎力學分析、有限元仿真模擬、三維設計軟件開發(fā)、生產(chǎn)在線及實驗室采集檢測數(shù)據(jù)的統(tǒng)計與分析等領域，從自主研發(fā)到融合世界級卓越智慧，以超前的合作理念幫助企業(yè)完善企業(yè)國際化轉型。每時每刻，在玲瓏輪胎的世界工廠里，來自世界不同國家的一萬名員工和技術人員都在為消費者的每一段旅程悉心服務。

　　研發(fā)國際化

　　研發(fā)能力是一個企業(yè)發(fā)展的靈魂，玲瓏輪胎深諳此道，以領先行業(yè)的前瞻視野，配合綠色環(huán)保的理念持續(xù)創(chuàng)新，共同創(chuàng)造著比肩國際頂級品牌的高品質輪胎產(chǎn)品。

　　公司在招遠本部、北京、北美設立研發(fā)中心，在歐洲設立試驗檢測辦公室，建立全球化研發(fā)體系，擁有國家級企業(yè)技術中心和國家認可實驗室等硬件設備，科研團隊承擔了多項國家863計劃、多項火炬計劃等國家級技術攻關課題，主導和參與制定及修改了60多項國家及行業(yè)標準，并成功實現(xiàn)了雪地輪胎、跑氣保用輪胎、環(huán)保輪胎、高性能輪胎等高端產(chǎn)品實現(xiàn)系列化。自主研發(fā)的“低斷面抗?jié)窕驮胍舫咝阅苻I車子午線輪胎”曾獲得“國家科技進步二等獎”。同時，玲瓏致力于綠色環(huán)保輪胎的研發(fā)與推廣，截至目前，公司通過Smartway認證的產(chǎn)品數(shù)量已近60個。在歐盟標簽法應對上，個別產(chǎn)品達到A級、部分達到B級，整體達到或接近國際先進水平。在產(chǎn)品上，Green-max UHP輪胎在2011年夏季芬蘭輪胎世界評測中位列第四位，與兩大世界一線品牌并駕齊驅。2014年，德國汽車雜志《AUTO BILD》對全球50個品牌輪胎進行了2014年夏季輪胎測試對比，由玲瓏生產(chǎn)的ATLAS輪胎的測試結果優(yōu)于多個國際一線輪胎品牌。

　　品牌國際化

　　為了更好的塑造玲瓏高端品牌形象，公司加速實施品牌國際化和營銷國際化的融合，通過體育營銷、參展國際大型輪胎展、投身公益事業(yè)活動，積極推進品牌推廣，打造玲瓏特色的品牌形象。

　　與國內(nèi)外知名媒體合作，持續(xù)投放品牌廣告，多渠道宣傳樹立“玲瓏輪胎”高端品牌形象;組建中國第一支女子賽車隊，贊助澳洲布里斯班獅吼足球隊、保加利亞登山隊、中國女排等國際大型體育團隊;2013年后，玲瓏又相繼贊助澳大利亞昆士蘭州橄欖球隊、津巴布韋板球賽、歐洲五大聯(lián)賽、沃爾夫斯堡足球俱樂部等國際大型體育團隊，打造玲瓏國際化品牌形象;與世界頂級廣告公司合作，進行VI系統(tǒng)升級，設計新版LOGO，打造更具國際化氣息的品牌標志。與此同時，玲瓏積極探求全球化營銷模式，在原有玲瓏、山嶺、利奧品牌的基礎上，開創(chuàng)了英菲利、邦馳、ATLAS、GREEN-MAX、CROSSWIND等國際化中高端品牌，成功進入中高端品牌市場。2014年，玲瓏輪胎連續(xù)第十一屆入選“中國500最具價值品牌”，品牌價值高達155.36億元，并入圍“2014年亞洲品牌500強”。

　　營銷國際化

　　在營銷領域，玲瓏以其國際化視野傾力打造優(yōu)秀的營銷和服務團隊，構建國際化網(wǎng)絡格局，立足中國，形成橫跨南北縱貫東西的扁平化大市場網(wǎng)絡格局，公司產(chǎn)品遠銷世界180多個國家和地區(qū)，在全球設立營銷網(wǎng)點20000多個，持續(xù)為世界各地的客戶提供高品質的輪胎產(chǎn)品與服務，市場遍及歐洲、中東、美洲、非洲、亞太等各大區(qū)域，成為福特、大眾等多家世界知名主機廠的配套廠商。國內(nèi)市場，成為中國一汽、陜西重汽、東風汽車、北汽福田等國內(nèi)50多家主機廠的主要供應商和優(yōu)秀供應商，玲瓏輪胎致力于讓全球客戶同步體驗玲瓏品質。

　　制造國際化

　　為了更好地實現(xiàn)公司跨越式發(fā)展的目標，公司制訂了“3+3”戰(zhàn)略規(guī)劃，即：國內(nèi)招遠、德州、柳州三個制造基地并行發(fā)展、國外泰國工廠為制造全球化戰(zhàn)略起點，最終達到海外3個制造業(yè)基地，真正實現(xiàn)品牌走出去戰(zhàn)略。2014年2月，泰國玲瓏輪胎一期工程全線投產(chǎn)，該項目全面運用玲瓏自主研發(fā)并獲得“國家科技進步二等獎”的專利技術，以生產(chǎn)綠色環(huán)保、科技含量高、附加值高的中高端產(chǎn)品為主，為公司配套體系向中高端車輛延伸提供了有力保障，提升了企業(yè)國際市場的核心競爭力。

　　合作國際化

　　與巨人同行，玲瓏在采購、金融、管理等合作領域上，建立了與德國朗盛、費舍爾，荷蘭VMI，卡博特、貝卡爾特、泰國詩董國際、圣萊科特等全球知名供應商之間的合作關系，打造具有玲瓏特色的、優(yōu)質的、高效的、信譽有保障的全球高端采購供應平臺，并將以此為契機，聯(lián)合有競爭力的強勁伙伴，提升公司的綜合實力，創(chuàng)造玲瓏在全球范圍內(nèi)發(fā)展的新機遇，早日成為具有世界一流技術水平和管理水平的國際化輪胎企業(yè)。

　　展望未來

　　展望未來，玲瓏輪胎將繼續(xù)以“國際化”發(fā)展為定位，以用戶為中心，圍繞“重科技、抓管理、創(chuàng)名牌、增效益”的經(jīng)營方針，大力推進人才國際化、研發(fā)國際化、營銷國際化、制造國際化、品牌國際化、合作國際化六大戰(zhàn)略，力爭“十三五”期間輪胎產(chǎn)銷量達到9000萬套，成為具有全球競爭力的世界一流輪胎企業(yè)，穩(wěn)步進入世界輪胎前十強。